行业新闻当前位置:官网首页 > 行业新闻 >

Twitch可能成为亚马逊的YouTube

时间:2019-10-16 21:10 作者: 点击:

亚马逊收购Twitch.tv为9.7亿$大约五年前。尽管电子商务巨头对视频内容和发行的投资引起了投资者的广泛关注,但Twitch仍处于关注之下。

但是,随着亚马逊扩大其数字视频广告业务,该广告支持的实时流媒体平台可以证明是一项极为宝贵的资产。尽管从任何方面来看,它都比Alphabet的YouTube要小得多,但是它正在迅速发展。考虑到亚马逊广告业务的相对规模,Twitch可能对YouTube的业务起到与Google一样的作用。

越来越多的高质量广告资源来源

在过去的几年中,亚马逊已经看到Twitch的受众群体继续快速增长。它每天有超过1500万活跃观众。据StreamLabs称,上一季度这些观众的流媒体播放时间超过25亿小时。自去年年初以来,每季度流媒体播放的总时数已增长28%。

与拥有20亿用户的YouTube相比,这些数字微不足道。该公司此前曾表示,其用户每天仅在移动设备上就可以平均观看一小时。

但是Amazon和Twitch能够充分利用其受众。据报道,它在2017年获得了5亿美元的广告总收入,其内部目标是在2018年使这一数字翻一番。相比之下,YouTube去年为该技术公司带来了约150亿美元的收入,尽管这一估计似乎是保守的。

与YouTube相比,Twitch可能在其重量上大打折扣的一个原因是,它为广告客户提供了一种熟悉的广告格式:30秒的广告。与YouTube不同,它无法跳过这些广告,它们嵌入在广播公司的实时流中。这是一种广告格式,可以补充Amazon在Fire TV平台上不断增长的视频广告空间库存。因此,亚马逊可以精简其广告销售团队,以提高其广告业务的整体盈利能力。

不再只是为了游戏

Twitch最初是针对游戏的流媒体服务,但现在正在扩展到更通用的内容。亚马逊正在推动部分扩张。Twitch用户可以通过流媒体播放亚马逊的星期四夜足球联播,一些Twitch流媒体已经开始为粉丝提供他们自己的评论。

但是,越来越多的知名媒体正在Twitch上以类似于媒体公司采用YouTube的方式流式传输专业内容。包括天空新闻,《华盛顿邮报》,Buzzfeed和Cheddar在内的公司都已开始在Twitch上流式传输内容。他们列举了优势,包括吸引了传统渠道中找不到的受众以及该平台的交互性。亚马逊能够为彩带带来的强大盈利能力也可能是一个促成因素。

吸引更多专业制作的内容有两个优点。首先,它提高了平台上广告的价值。营销人员喜欢将他们的广告与更高质量的内容一起放置。这也降低了品牌安全风险,而YouTube在过去曾遭到抨击。其次,更多的内容将Twitch的吸引力扩展到了游戏玩家之外。

制作更好的广告

亚马逊是能够提供比Google更好的广告定位和衡量能力的少数公司之一。通过将Prime与Whole Foods集成在一起,它拥有无与伦比的购物者数据宝库,可扩展到其在线市场之外。另一方面,它可以将广告展示次数归因于其市场上的销售,从而为营销人员提供了紧密的反馈循环,以告知其广告和定位是否有效。

随着亚马逊在Twitch上扩展其视频广告库存,它将能够利用其独特的资产为其广告商构建更好的定位和衡量工具。最终,这将转化为更高的平均广告价格和更高的每用户广告收入。加上发布商和观众的参与度不断提高,Twitch有潜力成为亚马逊广告业务的巨大收入来源,与YouTube对Google业务的重要性相提并论。